Você tem um produto incrível. Fez investimento, estudou o mercado, aperfeiçoou a entrega. Tudo pronto. Mas ninguém comenta. Ninguém compartilha. Ninguém procura.
Essa é uma frustração comum em muitos lançamentos. E o motivo é simples: um bom produto não se vende sozinho.
A diferença entre um produto que vira notícia e outro que passa despercebido está na narrativa pública — e é aqui que entra o trabalho fundamental da assessoria de imprensa.
A importância de contar a história certa
A assessoria de imprensa não é apenas uma ponte entre marcas e veículos de comunicação. Ela é a responsável por construir e posicionar uma narrativa estratégica, com início, meio e fim. Com tensão, estética e propósito.
Antes de sair divulgando, a assessoria identifica a essência da história que precisa ser contada. Mapeia os temas de interesse da mídia, define os veículos e jornalistas certos, estabelece conexões e articula a melhor forma de apresentar o lançamento como algo relevante, atual e necessário.
O que uma assessoria realmente faz em um lançamento
Um bom trabalho de assessoria envolve:
- Pesquisa de pautas que dialoguem com a imprensa e com o público;
- Redação estratégica de releases, com gancho jornalístico;
- Relacionamento com repórteres, colunistas e editores;
- Organização de entrevistas, coletivas, press kits e eventos;
- Monitoramento de repercussão e alinhamento com outras ações de marketing.
É um trabalho de bastidores que, quando bem executado, transforma o produto em pauta — e não em propaganda. E essa diferença é fundamental.
O exemplo da Apple (e o que ele ensina)
Quando a Apple lança um novo produto, o mundo assiste. Não apenas porque o produto é bom, mas porque existe uma história bem contada por trás, amplificada por uma comunicação estratégica impecável — da apresentação ao buzz nas mídias.
Boa parte desse impacto é construído nos bastidores, por equipes de relações públicas e assessorias de imprensa que sabem onde e como plantar a história certa.
Trate seu público como ele merece: como um adulto pensante
Vivemos uma era em que o consumidor exige mais do que promessas. Ele quer conteúdo com substância, que respeite sua inteligência e seu tempo. Por isso, apostar em assessoria de imprensa é investir em legitimidade, em posicionamento e em conexão verdadeira com o público.
Assessoria de imprensa não é vaidade — é estratégia.
Conclusão: seu lançamento pode ser notícia
Se você está preparando um lançamento ou quer dar visibilidade a um produto ou serviço, talvez o que esteja faltando seja a história certa, contada da maneira certa, nos canais certos.
E isso é o que uma boa assessoria sabe fazer.