Outback Steakhouse | Estratégia de Comunicação 360º e PR 4.0
Date:
23 de março de 2026
A FV Comunicação foi responsável pelo planejamento e execução da estratégia de comunicação do Outback Steakhouse em Macaé, conduzindo um trabalho completo de PR 4.0, que integrou assessoria de imprensa, marketing de influência e ações estratégicas de posicionamento.
Mais do que divulgar um lançamento, nosso objetivo foi construir presença, gerar desejo e consolidar a marca na região desde os primeiros movimentos.
Estratégia de imprensa
Desenvolvemos uma estratégia consistente de relacionamento com a mídia, com produção de conteúdo relevante e pautas alinhadas ao momento da marca.
Foram 9 releases produzidos, que resultaram em 58 publicações na imprensa, incluindo veículos Tier 1 como G1, Inter TV RJ1 e Folha da Manhã.
As ações contemplaram desde a divulgação das vagas de emprego — que geraram forte repercussão local — até a inauguração oficial da unidade.
Também foram trabalhadas campanhas promocionais e institucionais como:
✔️ “Chef de Alto Nível”
✔️ “Refil de Chopp Brahma”
✔️ “Casual Dining”
✔️ Parceria social com a APAE Macaé
O resultado foi um impacto potencial de mais de 1 milhão de pessoas, com um Ad Value estimado em R$ 1,39 milhão, reforçando a força da mídia espontânea quando bem planejada.
Estratégia com influenciadores
A atuação com influenciadores foi um dos pilares do projeto, reforçando o conceito de assessoria de imprensa na era digital.
Foram 15 influenciadores locais ativados, responsáveis por 181 conteúdos nas redes sociais, ampliando significativamente o alcance e a conexão com o público.
O grande destaque foi a ação Family Night, realizada nos dias 12 e 13 de julho, que reuniu 12 criadores de conteúdo relevantes e gerou mais de 100 publicações — incluindo 9 Reels com alto engajamento.
Campanhas estratégicas como:
✔️ Dia dos Pais
✔️ Dia da Amizade
✔️ Billabong Hour
✔️ Experiência “Australian Journey”
fortaleceram a presença da marca e estimularam a experimentação do público local.
Participaram desse movimento influenciadores de destaque como:
@qualidademacae, @kynnieoficial, @macaetips, @catharinabersott, @aloriodasostras, @glaubarreto, @camilletanos e @itskarenvitoria.
Resultados alcançados
✔️ 9 releases produzidos
✔️ 58 publicações na imprensa
✔️ 9 veículos Tier 1
✔️ R$ 1.395.996,00 em Ad Value
✔️ 1.025.956 pessoas impactadas
✔️ 15 influenciadores ativados
✔️ 181 conteúdos nas redes sociais
Conclusão
O lançamento do Outback Macaé se consolidou como um case de sucesso, com forte repercussão na mídia e nas redes sociais, posicionando a marca com relevância desde a sua chegada à cidade.
O trabalho integrado entre assessoria de imprensa, influenciadores e ações estratégicas mostrou, na prática, como a comunicação evoluiu — e como resultados consistentes dependem de uma atuação conectada, inteligente e orientada por estratégia.
Na FV Comunicação, acreditamos que a comunicação não é mais fragmentada — ela é integrada, relacional e orientada por resultados.
Este projeto representa exatamente isso: uma assessoria que evoluiu para o PR 4.0, conectando marca, mídia e audiência de forma real e mensurável.